Hoofdstuk 12
Heb je ooit wel eens gehoord van de term 'La Bella Figura'? Letterlijk betekent het 'het mooie figuur'. Het is een veelgebruikte term, maar de betekenis erachter is niet altijd even duidelijk.
Vaak is het een referentie naar de uiterlijke verschijning van de Italianen. Met name vroeger was het voor de Italianen erg belangrijk om verzorgd de straat op te gaan, zowel voor vrouwen als zeker ook voor mannen. Dit betekende onder andere dat de mode gevolgd moe(s)t worden.
Maar naast het uiterlijk wordt met La Bella Figura ook het gedrag aangemerkt. Je zult een Italiaan nooit hardop horen boeren of andere onsmakelijkheden in het openbaar laten luchten. Een Italiaan is trots, trots op wat hij heeft of wat hij aan jou geven wilt.
Zoals je merkt is de term redelijk vaag, zeker als je nooit echt onder de Italianen geweest bent. Ik beleef de term als 'het zo goed mogelijk overkomen bij anderen', maar wees zeker niet verbaasd als je ergens anders een andere omschrijving tegen zult komen!
Gucci
Dan eens even wat over de twee bekendste modemerken uit Italië: Gucci en Dolce & Gabanna. Voor Gucci moeten we terug naar 1921, wanneer Guccio Gucci een tassenfabriekje opent in Florence. Het is eigenlijk al vrij snel een succes en de beste tassenmakers van Florence besloten voor hem te werken en ontwierpen vele tassen. Mensen uit het hele land kwamen naar Florence voor een van zijn tassen, waardoor hij in 1938 besloot uit te breiden naar de hoofdstad van het land: Rome en 17 jaar later een vestiging in de mode-hoofdstad Milaan.
Wist je dat er ook een tijd een Nederlandse man aan het hoofd stond van Gucci? Robert Polet moest in 2004 het modebedrijf redden van de ondergang en er weer een succes van maken. En hoewel veel Italianen in het begin veel kritiek hadden op het bedrijf dat een Nederlander moest zorgen voor verbetering, heeft hij hen kunnen overtuigen door het leveren van goed werk. Onder andere door de artikelen van Gucci ook online aan te bieden!
Die artikelen bestaan tegenwoordig trouwens niet alleen maar uit tassen. Ze verkopen vandaag de dag ook horloges, sieraden en zelfs wat kleding gaat de toonbank over in de luxe winkels.
Dolce&Gabbana
In de buurt van Milaan in 1985, een stuk later in de tijd dan Gucci, richtten de modeontwerpers Domenico Dolce en Stefano Gabbana het modemerk op Dolce&Gabbana op door een vrouwenlijn te introduceren. Het verliep allemaal redelijk snel. Nog geen 5 jaar na de oprichting begonnen ze hun verkoop in grote landen als Japan en Amerika en begonnen ze snel daarna ook hun mannenlijn.
Inmiddels kun je heel veel producten van het modehuis kopen. Denk dan naast de 'normale' kleding aan zwemkleding, ondergoed, parfum en tassen.